Coffee Chalo
Café de especialidad de Finca La Hermosa. Florida, Valle del Cauca, a más de 1.600 metros. Cinco referencias en media libra y libra, en grano o molido.
Contenido
Cómo se usa este manual
Todo lo que está aquí es la norma: colores, letras, cómo se arma la bolsa y cómo se escribe. Lo que no esté, se pregunta antes de inventarlo. La dirección elegida es la cálida —arcilla, rosado y oliva— con el sello de la finca como logo principal.
- 03Esencia de marcaPropósito, promesa, valores
- 04Arquitectura de marcaNombre al frente, sello al reverso
- 05Logo, monograma y selloTamaños y usos incorrectos
- 06ColorPaleta, proporción y contraste
- 07TipografíaSora y Karla
- 08Voz y tonoCómo escribimos
- 09Las cinco referenciasUn color por variedad
- 10EmpaqueBolsa negra y colocación
- 11Etiquetas9 × 16 cm, las cinco variedades
- 12Fotografía y estilo visualQué fotografiar y cómo
- 13AplicacionesRedes, tarjeta, sello de lote
- 14La marca en la webTienda y siguiente paso
03 · Esencia de marca
El café que hace la gente de Florida
Propósito
Nuestro café es un tributo a los agricultores de Florida, Valle del Cauca: quienes sostienen la herencia cafetera de la región y cuidan el ambiente donde crece.
Promesa
Cinco variedades de una sola finca, a más de 1.600 metros. Cada bolsa dice la variedad, el lote y la fecha de tueste. Media libra o libra, en grano o molido a tu método.
A quién le hablamos
Cinco frentes, un mismo tono: consumidor en Colombia, colombianos en el exterior, cafeterías y restaurantes, regalo corporativo y suscripción mensual.
Valores
Una finca
Todo sale de La Hermosa. Sin mezclas de origen desconocido.
Manos con nombre
Nombramos a quien cultiva y a quien tuesta.
Altura
1.600 metros y más. La altura explica la taza.
Ambiente
El entorno de la finca se protege, no se decora.
04 · Arquitectura de marca
El sello al frente, la variedad en color
El sello de Finca La Hermosa se usa completo y sin retoques: es el logo. Va al frente del empaque, sobre crema, y también al reverso firmando el origen. Lo que diferencia una bolsa de otra es el color de la variedad y su nombre en Sora — el sello nunca cambia.
Nivel 1 · logo
El sello
Aparece en todo: frente y reverso de la bolsa, web, redes, factura, tarjeta.
Nivel 2 · origen
Finca La Hermosa
Firma el origen con el sello. Reverso del empaque, página de la finca, sello de lote.
Nivel 3 · variedad
Bourbon rosado
Cada referencia tiene su color fijo. Es lo que diferencia una bolsa de otra.
Frente
Bourbon rosado
Panela · mandarina · cuerpo medio
250 g · grano · 1.680 m
Reverso
Cultivado y tostado en Finca La Hermosa, Florida, Valle del Cauca. Tributo a los agricultores que sostienen la herencia cafetera de la región.
Lote 04 · tostado 12·08·26
05 · Logo y sello
El sello es el logo
Lockup horizontal · uso principal
Vertical sobre tinta · empaque y redes
Sello solo · etiqueta, sello de lote y avatar
Sello · tamaños
40
56
72
96
Desde 40 px el sello se lee. A 24 px y menos el texto del arco desaparece: ahí va el sello recortado al dibujo central, nunca el sello completo.
Área de respeto
Margen libre igual al radio del sello. Nada entra ahí: ni texto, ni fotos, ni bordes.
No inclinar ni estirar.
No cambiar la tipografía.
El sello va sobre crema o papel, no sobre color de variedad.
Nunca dos acentos juntos.
06 · Color
Paleta
Papel y arena sostienen la marca; el tostado es el único color que pide acción. Café #5A3C2A calienta un bloque por pieza y salvia #5E6B4C aparece solo en la suscripción. Rosado, oliva, miel y nogal no son decoración: identifican variedades, y en una misma pieza aparece una sola.
Papel
#FAF5EC
Fondo de página, en la web y en el documento.
Arena
#F0E5D2
Barra superior, portada, secciones y pie.
Crema
#FFFDF7
Tarjetas, paneles y campos.
Tostado
#9A6B3E
Botones, enlaces y acentos. Texto en crema.
Tinta
#4A4034
Titulares y texto. Fondo del panel y del empaque.
Rosado
#D98B7E · bourbon rosado
Oliva
#8B9A6B · castillo
Miel
#C9A227 · bourbon honey
Nogal
#A2683F · geisha
Proporción de uso
Papel 42% · arena 22% · tinta 18% · tostado 12% · color de variedad 6%. La variedad es el único color que cambia entre piezas.
Contraste
Ningún color de variedad sirve de fondo de texto: nogal deja la tinta en 2,2:1 y miel deja la crema en 2,4:1. Se usan como identificador —punto, banda, filete— y el texto va al lado, en tinta.
07 · Tipografía
Dos familias, sin excepción
Nombres y titulares
Sora
300 · 400 · 500 · 600 · ABCDEÑ 0123
Nombre de marca, variedades, titulares y precios grandes. Siempre en 600 con interletra −2%. Nunca en párrafos.
Texto e interfaz
Karla
300 · 400 · 500 · 600 · 700 · ABCDEÑ 0123
Párrafos, notas de cata, botones, etiquetas y tablas. Pesos y precios con cifras tabulares.
08 · Voz y tono
Cálido, artesanal, sobrio
Hablamos como quien conoce la finca: con calidez y sin exagerar. Nombramos personas, lugares y datos. Si un dato no lo sabemos, no lo escribimos.
Así sí
“Bourbon rosado, lote 04. 1.680 metros. Panela, mandarina y cuerpo medio.”
“Tostado el 12 de agosto en la finca. Rinde mejor entre el día 4 y el 21.”
“Recogido por la familia Chalo en Florida, Valle del Cauca.”
Así no
“¡El mejor café del mundo, directo del corazón de Colombia!”
“Una experiencia sensorial única e inolvidable.”
“Somos apasionados por el café.”
09 · Las cinco referencias
Un color por variedad
El color es fijo y no se reasigna. Una variedad nueva toma tinta o crema; no se agregan colores a la paleta. Precios en COP. La media libra vale la mitad de la libra más 5.000. La geisha es de cosecha limitada: solo libra, solo cuando hay.
Formatos y molienda
Cómo se nombra una referencia
Bourbon rosado · media libra · molido
Variedad, formato y presentación, en ese orden y separados con punto medio. Igual en la web, en la factura y en WhatsApp.
10 · Empaque
La bolsa negra y dos etiquetas
No se imprimen bolsas. Se usa la bolsa negra mate de fondo plano que ya se compra —13 cm de ancho, 25 cm de alto, 7,5 cm de fondo, con válvula y cierre zip— y toda la identidad va en dos etiquetas: la frontal pegada justo debajo de la válvula, y la de información al reverso. Una bolsa distinta para media libra y para libra; el mismo sticker cambia solo el peso.
Frente · libra, geisha
Tres cuartos · fondo plano
Medidas de colocación
Reglas
11 · Etiquetas
La etiqueta frontal
Bourbon rosado · media libra
Anatomía, de arriba abajo
Lo único que cambia entre lotes es el bloque final. Lo único que cambia entre variedades es el color, el nombre, las notas y el proceso.
Las cinco variedades
Impresión
Papel adhesivo mate, nunca brillante.
Frente 9 × 11,5 cm y reverso 12 × 11 cm, más 3 mm de sangrado.
Esquinas redondeadas de 4 mm.
Digital CMYK; pedir prueba de color contra esta página.
12 · Fotografía y estilo visual
Luz de finca, no de estudio
Luz natural, sombras suaves y fondos de la finca real: madera, tierra, hoja de café, costal. Nada de fondos blancos de catálogo ni vapor artificial. Las manos de quien trabaja aparecen; los rostros, solo con permiso.
cosechando
Retrato de trabajo · el tributo, no la postal.
y tostado
Macro con luz lateral · muestra el tueste.
madera
Producto en contexto · nunca fondo blanco.
Sí
Luz de mañana o de tarde, nunca flash directo.
Encuadre cerrado: una cosa a la vez.
Colores de la paleta presentes en la escena.
La etiqueta legible cuando la bolsa es la protagonista.
No
Fotos de banco de imágenes.
Filtros saturados, HDR o viñetas.
Granos derramados formando corazones.
Texto sobre la foto sin una banda de tinta detrás.
Lo que hay que fotografiar
Prioridad para la web: las cinco bolsas sobre madera, un plano de la finca, un retrato de manos en la cosecha y el proceso de tueste. Con esas cuatro tomas ya se arma la tienda completa.
13 · Aplicaciones
La marca aplicada
Tarjeta de presentación
Camilo Chalo
Coffee Chalo · Finca La Hermosa · Florida, Valle
Sello de lote
Tostado el
12 · 08 · 26
Lote 04
Publicaciones en redes
Tueste de la semana
Bourbon rosado
Panela · mandarina · 1.680 m
Media libra o libra
Molido a tu método, en grano si prefieres.
Cinco variedades de una sola finca en Florida, Valle del Cauca.
Finca La Hermosa
Avatar y favicon
El sello sobre crema, a 40 px o más. Si el espacio es menor, se recorta al dibujo central.
WhatsApp y factura
Mismo nombre de referencia que en la web: variedad · formato · presentación.
14 · La marca en la web
Boceto de la tienda
Finca La Hermosa · Florida, Valle
Cinco variedades de una sola finca, a más de 1.600 metros.
la finca
Disponibles ahora
5 referencias · precio de media libra
Bourbon rosado
Panela · mandarina
Castillo
Cacao · nuez
Bourbon honey
Miel · cacao
Lo que falta para construir la web
Notas de cata confirmadas de cada variedad, las cuatro fotos de la página 12, y si habrá suscripción mensual y venta a cafeterías desde el mismo sitio.